通常，人们会以自己的价值观来判断动物的美丑，并会更偏爱外表“可爱”的动物。
但实际上，动物无论全身是覆盖皮毛或者鳞片，无论野外种群是否濒危，它们其实都有其独特的魅力和存在的价值。
为了增加人们对生物多样性的认知，我们与合作伙伴Leo Burnett Toronto合作，让更多的动物走进“聚光灯”之下，走入大众的视野。
穿山甲：没有绒绒的皮毛,但我是生物链中重要一环
穿山甲虽然没有毛茸茸的外表，只有坚硬的鳞片，但它却被誉为“地球卫士”。穿山甲食量很大，酷爱昆虫。每只穿山甲每年能吃掉大约7000万只昆虫，其中包括很多害虫。为了觅食，它常会用吻部、舌头和爪子翻动泥土，帮助土壤内部的空气交换。
食用和传统医药等产业的市场需求和非法贸易，导致穿山甲野外种群数量不断减少。
根据世界自然保护联盟（IUCN）濒危物种红色名录，印度穿山甲被划分为濒危物种，中华穿山甲被划分为极度濒危物种。《国际野生动植物濒危物种贸易公约》（CITES）也提升了穿山甲的保护级别，严格禁止对其进行商业贸易。
长鼻猴：我不仅鼻子又长又大水性还佳
长鼻猴，顾名思义有个大得出奇的鼻子，且雄性猴子随年龄增长，鼻子会越来越大，最终形成茄子一样大小的红鼻子。目前为止，长鼻猴是唯一发现的不属于反刍亚目却能够反刍的物种。
大批的采伐利用严重破坏了长鼻猴的栖息地，且部分地区因娱乐目的大量捕杀其野外种群。
2020年，长鼻猴被世界自然保护联盟（IUCN）列入濒危物种红色名录，同时也列入了《国际野生动植物濒危物种贸易公约》（CITES）附录Ⅰ，受到最高级别的保护，全面禁止国际商业贸易。
“多数人往往更关心可爱的动物，比如考拉和狗。世界保护协会的工作涉及成千上万的物种，这些动物都需要我们的关注和保护。此次以‘丑陋的动物’为主题，是用一种幽默的形式唤起人们的关注，希望有更多人参与到保护动物的行列中来。”—— Leo Burnett创意总监Steve Persico
“看到Leo Burnett团队的创意，我们很高兴也很兴奋。每一只动物的生命都值得尊重，这无关美丑。我们希望通过这次的活动，打破传统的审美观和价值观，让更多人‘爱上’动物，保护动物，践行动物友好型的生活方式。”——世界动物保护协会加拿大传播主管Beth Sharpe
所有动物都值得被爱
请对它们温柔以待